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国际时尚连锁店Primark，因其低价模式和仅限线下销售而广为人知，已在迈阿密市开设了第一家商店，标志着其在美国雄心勃勃扩展的新篇章。
此次开业经过精心策划，恰逢圣诞购物旺季，进一步巩固了该品牌作为佛罗里达南部竞争激烈的零售行业中新兴重要竞争者的地位。
一个恰到好处的开幕式
位于Dolphin Mall，这是该州访客最多的购物中心之一，新店面积超过33,700平方英尺，并且是该品牌在佛罗里达南部的第二家分店。它是Sawgrass Mills店的补充，后者位于布劳沃德县。
迈阿密的Primark店铺占据了之前属于Forever 21的宽敞空间，靠近4号入口，营业时间为每天上午10点至晚上10点。
La apertura不仅符合本地市场的需求，还属于一个宏伟的计划，预计到2026年底在美国拥有60家门店。
“这家新的大型商店标志着该品牌今年最后一次重大的开业”，公司表示。
选择Dolphin Mall并非偶然。这是一个拥有大量本地和国际顾客的购物中心，位于迈阿密国际机场附近，且交通通达便利。
商业模式：量大、面对面体验与低价
与许多全球连锁品牌不同，Primark 并不经营在线商店，这一决定在电子商务盛行的当下看起来颇具风险。
然而，这一策略——专注于实体体验——可以保持较低的运营成本，提高库存周转率，并提供比该行业其他竞争对手更具吸引力的价格。
在迈阿密的商店里，消费者将找到包括各年龄段服装、家居用品、旅游产品、鞋类、化妆品和配饰在内的多样商品。
这一产品的亮点还在于其与迪士尼、凯蒂猫、超级马里奥以及一些知名运动品牌合作开发的主题系列，这增强了其对家庭和各个年龄段观众的吸引力。
社交媒体反响：热情与大规模涌入
从第一天起，社交媒体上的反响大多数都是积极的。Instagram 用户分享了他们的初步印象，突出了商店的宽敞和产品的多样性。
一篇文章将这一经历形容为“在好的意义上令人难以承受”，指的是在服装、鞋履和配饰方面可选择的数量。
Dolphin Mall的官方账号也通过动画发布和号召大家前来参观，庆祝Primark的到来。
一些TikTok和Instagram的短视频展示了大量顾客到店，顾客们标记朋友并提前宣布计划访店，尤其是在周末。
虽然也有关于空间拥挤的评论，但这在热门品牌的大型开业中是很常见的。
“是时候看看为什么会引起如此轰动了，”Primark的账号邀请大家探索他们的产品目录和店内促销活动。
发布会与家庭庆祝活动
作为其品牌定位战略的一部分，Primark 于12月16日开始举办了一周的活动，以庆祝其在迈阿密的到来。
活动包括现场音乐、抽奖、惊喜礼物和当地DJ的参与，营造了一个旨在吸引家庭并从一开始就促进互动的氛围。
这类行动遵循一种直接有效的营销公式：激发热情，促进社交媒体的传播，并从一开始就吸引大量的访客。
Primark的到来恰逢佛罗里达南部的生活成本承受压力之时，租金、食品和服务费用持续上涨。
这一背景促使消费者对价格更加敏感，即使在传统上较不受通胀影响的群体中也是如此。
在这种情况下，Primark的商业模式——高频率的平价时尚——显得尤为吸引人。根据零售行业专家的观点，提供明确直接购物体验的低成本产品通常在人口密集和旅游业发达的地区表现良好，例如迈阿密-戴德。
展望：在美国持续扩张与巩固。
Primark于2015年在美国市场迈出了第一步，开设了波士顿的一家门店，随后稳健而谨慎地发展。
在迈阿密的开店不仅是出于对佛罗里达州的兴趣，还融入了一项更广泛的战略，其中包括在达拉斯、芝加哥及其他城市的新店，以及最近在杰克逊维尔建立的配送中心。
La compañía，成立于爱尔兰，名为Penneys， 目前在欧洲运营超过400家商店，包括位于英国伯明翰的总部，被认为是世界上最大的，提供美发服务、咖啡馆和餐厅。
在西班牙，Primark 拥有超过 50 家商店，其中包括其位于马德里大街的标志性店铺，这是世界第二大店。
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