美利亚国际酒店集团在2021年Relaunch旅游奖中获得第二名，该奖项旨在表彰全球旅游行业中具有启发性的营销传播。
他们因为为加勒比海岛屿旅游活动开发的广告片而获得了奖项，该活动的概念是向前来岛屿的游客传达“古巴的灵魂”。
这则广告宣传片制作精良，画质出色，音乐动听，展示了一种对古巴现实的乐观叙述，然而与该国民众的日常生活体验却相去甚远。
该奖项的宣布是在由新兴传媒公司FRAMEN和旅游B2B门户网站Expipoint主办的虚拟直播中进行的。这些公司总部位于德国，是国际赛事的组织者。
据Report News报道，该视频由一流的评审团评选，他们评估了品牌策略和故事、提案的创意，以及广告信息在突出旅行行业复苏方面的表现。
德国是前往该岛的十大主要游客来源国之一。这一广告活动的认可有望提升古巴在这个欧洲国家及其他地区的目的地形象。
视频强调了古巴旅游的价值，不仅作为“阳光和海滩”的目的地，还凸显了其在城市旅游、文化旅游、自然旅游以及人文因素方面的潜力。这正是岛上旅游部近年来一直希望强调的重点。
“古巴的灵魂” campaña 于2019年春季推出。该广告片在2020年柏林国际旅游博览会的金城门节上获得了前三名，在国际酒店企业类别中排名第三。
今年以来，由于政府因新冠疫情所引发的危机而限制航班，外国游客抵达古巴的数量下降了94%。
古巴国家统计与信息局（ONEI）表示，从一月到四月，抵达古巴机场的旅客数量为101,297人，这占2020年第一季度抵达旅客总数的9.4%。
关于2021年Relaunch Travel Award颁给Meliá Cuba的常见问题
什么是2021年重启旅游奖，梅利亚古巴为什么获得该奖项？
2021年Relaunch旅行奖是对全球旅游业中鼓舞人心的营销活动的认可。梅利亚古巴凭借其广告片《古巴的灵魂》获得第二名，该广告因其图像质量、音乐和表达受到赞誉，尽管其内容与该国的日常现实有所距离。
这个奖项会如何影响德国游客对古巴的旅游？
对广告活动的认可可能有助于将古巴定位为德国一个有吸引力的旅游目的地。德国是前往古巴的主要旅游客源国之一，这类奖项可以增加人们对访问古巴的兴趣，特别是在强调不仅是“阳光和沙滩”旅游，还有文化和自然旅游的宣传活动背景下。
古巴目前的旅游情况如何，以及它对当地居民有何影响？
古巴的旅游业面临游客到达数量的显著下降，原因是受到了限制和经济危机的影响。这一情况，加上对旅游业的不成比例投资，导致基本服务受到忽视，给当地居民带来了负面影响。当地人正遭受停电和物资匮乏的困扰，而政府则更注重旅游发展的优先性。
古巴的旅游宣传与国家的现实之间存在哪些矛盾？
古巴的旅游宣传通常展现出一个理想化的国家形象，而这与真实的社会经济状况形成鲜明对比。在倡导一个安全、热情的旅游目的地的同时，民众却面临停电、物资短缺和各种限制，这种情况在岛内外引发了日益增长的不满情绪。
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